Merchandising. La implantación y la situación de sus productos en el punto de venta determinan, en gran medida, el éxito o fracaso de los mismos. Otra entrega de nuestras Píldoras de Conocimiento.
- El Merchandising es el marketing del punto de venta.
- Los artículos que se venden en los establecimientos en libre servicio no cuentan con la presencia de vendedores para su promoción. Todos ellos se encuentran en competencia delante del consumidor y deben autovenderse.
- Desde el punto de vista del fabricante, el merchandising es considerado como todas las operaciones que tienen por objeto promocionar un producto.
- Para el distribuidor, el merchandising comprende todas las técnicas cuyo objetivo es rentabilizar lo máximo posible cada metro cuadrado de la superficie de venta.
- Todo lo que se ve, se vende. Todo lo que se coge, se compra.
- El merchandising también se puede definir como el medio de proponer los productos necesarios, en su lugar adecuado, en un buen momento, y a una relación precio-calidad que satisfaga los deseos de los clientes.
- La imagen de un punto de venta es diferente para cada segmento o grupo de consumidores.
- Es muy importante que los clientes se sientan seguros de realizar una elección libre. Toda presión que se realice sobre los consumidores puede tener consecuencias negativas.
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